森永乳業、「ビヒダス ヨーグルト Wのビフィズス菌」新CM発表会を開催

　森永乳業は8日午前、東京・京橋のTODA BUILDINGで、「ビヒダス ヨーグルト」シリーズの大容量プレーンタイプとしては17年ぶりの新商品として今月14日から全国発売する「ビヒダス ヨーグルト Wのビフィズス菌」の新CM発表会を開催した。

　この日の発表会には、CMに出演している俳優の蒼井優さんをゲストに招き、トークセッションやクイズによるPRを実施。新CM「腸からわたしは」篇は21日から全国で放映を開始する。

　公開された新CMは、蒼井さん演じるキャラクターが「ビヒダスWのビフィズス菌」とリズミカルに口ずさみながら、公園で子供たちとけん玉で遊ぶ、ごきげんな様子が印象的。「おなかの脂肪を減らす」機能と「腸内環境を整える」機能をダブルで備える同商品の力で、「腸から」ごきげんになっているという内容。CMは同商品を口にした蒼井さんのとびきりの笑顔で締めくくられる。

　発表会で、同社マーケティング本部事業マーケティング部ヨーグルト・デザート事業部の平山洋介部長は、新CMの狙いについて「『ビヒダスW』が日々の暮らしの中に、無理なく溶け込む存在であるというところを描いた」と説明した。

　同商品に対しては「17年ぶりの大容量サイズの新商品で、ブランドにとっても大きな節目となる商品だと考えている」と話した。

　トークセッションでは、蒼井さんと同社研究本部バイオティクス研究所の小田巻俊孝所長が登壇し、CM撮影のエピソードや腸活に関するトークを展開した。蒼井さんが新商品について「子供でも食べやすいマイルドな味で、かといって大人が食べるのに甘すぎず、家族で食べられる」と感想を述べたのに対して、小田巻所長は「機能性の後に味づくりを頑張った経緯があり、そう言っていただけるのは開発チームも本当にうれしいと思う」と笑った。また「ビヒダスWクイズ」と題した商品に関するクイズを出題し、全問正解した蒼井さんが「巨大ゴールドスプーン」を受け取った。

　発表会の最後に蒼井さんは「CMには『ビヒダスW』を食べて、いつもよりご機嫌な私が出てくる。ぜひ皆さんにも食べていただいて、昨日より今日、今日より明日とごきげんな毎日が続く、その手助けになる商品になったらいいなと思う」と締めくくった。

　（山根藍利）

　≪酪農経済通信／2026年4月9日付≫

　原題：森永乳業「Wのビフィズス菌」新CM発表